尊龙凯时人生需要博谋求量价利平衡 多家上市酒企部分产品停止供货|btchina联

2025-10-23 05:49:54

尊龙凯时(中国)人生就是搏!老窖

　　怀旧酒类营销有限公司发布通知ღღ，即日起暂停接收泸州老窖特曲60版系列产品订单与发货ღღ，恢复时间另行通知ღღ。

　　更早一天ღღ，贵州习酒销售有限责任公司和供销有限责任公司发布通知称ღღ，部分习酒·窖藏1988产品ღღ、部分产品停止供货ღღ。

　　开年不满2个月ღღ，酒企缘何纷纷停止供货？对此ღღ，酒水行业研究者欧阳千里认为ღღ，这是酒企对新周期“库存高企”的回应ღღ。同时ღღ，通过控制市场存货ღღ，以稳住不断下滑的市场实际成交价ღღ，进而维持品牌价值ღღ。“如今btchina联盟ღღ，酒企在控量保价ღღ、降速保价等层面上达成共识ღღ，意味着酒业新周期出现拐点ღღ，白酒市场有望回暖ღღ。”

　　提及本轮停止供货潮ღღ，业内人士认为ღღ，在市场掀起“涟漪”效应的是ღღ。1月9日ღღ，多地经销商称ღღ，五粮液旗下核心大单品第八代五粮液（普五）停止供货ღღ，且没有具体的截止时间ღღ。

　　在龙头酒企的带动下尊龙凯时 - 人生就是搏!ღღ！ღღ，其他酒企纷纷跟进尊龙凯时人生需要博ღღ。在1月17日下发通知ღღ，即日起停止向各线上平台供货海之蓝ღღ、天之蓝产品ღღ。紧接着ღღ，其又在2月5日下发通知ღღ，即日起江苏省内暂停接收第六代海之蓝销售订单ღღ，对梦之蓝M6+实施严格的配额管控政策ღღ，对于不符合相关要求的市场暂停接收销售订单btchina联盟ღღ。

　　对于停止供货原因ღღ，从公开信息来看ღღ，主要有两点ღღ：一是产品焕新升级ღღ，如停止供货青花20ღღ、老白汾酒10两款产品ღღ，未来将全部升级为“五码合一”的新版产品ღღ；二是市场原因ღღ，如表示ღღ，停止供货是结合市场发展需要ღღ。

　　就产品焕新升级而言ღღ，中国酒业独立评论人肖竹青认为ღღ，具有其合理性ღღ。“行业内曾经传言某酒厂‘扫码红包’程序被黑客破解ღღ，扫箱码就可以把瓶盖码的钱扫走ღღ，给企业造成巨大损失ღღ。因此ღღ，各大酒厂非常重视产品防伪和数字化工具的升级换代尊龙凯时人生需要博ღღ，纷纷推出适应‘五码合一’营销的新版本产品ღღ。”肖竹青说ღღ。

　　但多位受访者认为ღღ，提振市场信心是本轮酒企停止供货的核心原因尊龙凯时人生需要博ღღ。行业分析师蔡学飞向记者表示ღღ，头部酒企的产品在宴席ღღ、礼品等市场具有很强的刚性需求btchina联盟ღღ，适当控货可以提升渠道信心尊龙凯时人生就是博ღღ，ღღ，增强产品盈利能力btchina联盟ღღ，刺激市场消费ღღ。

　　记者梳理发现ღღ，与过往相比ღღ，本轮酒企停止供货潮有两大显著特点ღღ：一是停供产品大多为酒企核心产品ღღ、拳头产品btchina联盟btchina联盟ღღ。以贵州习酒为例尊龙凯时人生就是搏!ღღ，此次停止供货的窖藏1988是公司百亿级大单品ღღ，几乎撑起了公司营收的半壁江山ღღ；二是停止供货时点不再是单纯的淡季尊龙凯时人生需要博ღღ，而是横跨了淡旺季ღღ。如五粮液和ღღ，就是在春节旺季选择停止供货ღღ。

　　中国酒业协会发布的《2024中国市场中期研究报告》显示ღღ，与2023年同期相比ღღ，2024年上半年有超60%的经销商和终端零售商表示库存增加ღღ，超30%表示面临现金流压力ღღ，超40%表示价格倒挂加剧ღღ，超50%表示利润空间缩减ღღ。

　　酒类流通领域龙头企业华致酒行的业绩表现颇具代表性ღღ。1月发布的业绩预告显示ღღ，预计公司2024年实现归母净利润3807万元至5150万元ღღ，同比下降83.32%至78.11%ღღ。表示ღღ，报告期内ღღ，酒类行业面临周期性调整ღღ，主销名酒市场价格呈下降趋势ღღ，公司毛利率因此降低ღღ，收入也略有下滑ღღ，同时公司基于谨慎性原则对部分存货计提了存货跌价准备ღღ，导致净利润同比减少ღღ。

　　经销商日子艰难ღღ，酒企也不好过ღღ。近期发布的2024年业绩预告显示ღღ，8家披露业绩预告（经营数据）的A股上市酒企中ღღ，有4家预计净利润有较大幅度下滑乃至亏损ღღ。

　　欧阳千里表示ღღ，本轮酒企停止供货是对新周期“库存高企”的回应ღღ，顺应渠道尊龙凯时人生需要博ღღ、市场的需求ღღ，放缓业绩增长速度甚至降低增长预期尊龙凯时人生需要博ღღ，重构厂商关系ღღ，以便酒业回暖再创新高ღღ。

　　有行业人士分析认为ღღ，本轮酒企停止供货虽然短期内效果显著ღღ，但根源问题还是有效需求不足ღღ。“在目前品牌集中度越来越高ღღ、名酒化消费越来越强的情况下ღღ，单纯停止供货并不能完全解决库存过高ღღ、价格倒挂的问题ღღ，还需要配合需求端的市场持续投入ღღ、扩大产品消费等手段ღღ，才能真正发挥控量保价维稳的作用ღღ。”蔡学飞说ღღ。

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